Fürchte nichts, gestalte alles
Der Name „Dreadnought“ hat seine eigene Geschichte. Im Wörterbuch bedeutet er „nichts fürchten“; in der Marinegeschichte erinnert er an die HMS Dreadnought, das britische Kriegsschiff aus dem frühen 20. Jahrhundert, das in Bezug auf Bewaffnung und Antrieb so revolutionär war, dass es eine völlig neue Schiffsklasse begründete und mit einem einzigen Auftrag die globalen militärischen Ambitionen neu definierte. Dass Aston Martin diesen Namen für seine neueste Kreation gewählt hat, ist daher weder zufällig noch untertrieben. Der Dreadnought ist ein ausschließlich digital existierendes Fahrzeug nach militärischen Spezifikationen, das exklusiv für „Call of Duty: Modern Warfare 4“ entwickelt wurde – in Zusammenarbeit mit dem Entwickler Infinity Ward und dem Publisher Activision – und er ist vielleicht der kompromissloseste Ausdruck dessen, was ein Aston Martin werden kann, wenn die Beschränkungen der physischen Welt vollständig aufgehoben werden. Dies ist kein echtes Auto. Es ist in gewisser Weise etwas Interessanteres als das: eine Designstudie, die ohne die Einschränkungen durch Fertigungstoleranzen, Materialbeschränkungen oder gesetzliche Vorschriften durchgeführt wurde – von einem Team, das sich nicht mit der Frage beschäftigte, was ein Aston Martin sein muss, sondern was er sein könnte, wenn die Vorstellungskraft die einzige Vorgabe wäre.
Ein Performance-SUV, konzipiert für die digitale Vorherrschaft
Der vom Aston Martin Design-Team unter der Leitung von Chief Creative Officer Marek Reichman konzipierte „Dreadnought“ überträgt die Fähigkeiten eines Hochleistungs-SUV in die Physik des „Modern Warfare“-Universums – und zwar mit einer Vollständigkeit, die ihn von einer rein kosmetischen Zusammenarbeit unterscheidet. Das Fahrzeug ist ein taktischer Allrad-SUV, der Leistung auf Supercar-Niveau mit fortschrittlichen Panzerungstechnologien und adaptiven Kampffeld-Intelligenzsystemen kombiniert; jede aerodynamische Oberfläche ist optimiert, jede digitale Befehlsschnittstelle vollständig integriert, und die gesamte Form ist ganz auf die Anforderungen elitärer taktischer Leistung ausgerichtet, statt auf die Kompromisse der Straßenzulassung. Die Aston-Martin-DNA ist durch und durch präsent – und das ganz bewusst. Das Fischgrätenmuster der Carbonfaser im Außenbereich, die Details aus Oxford-Tan-Leder am Armaturenbrett und an den Türverkleidungen, der metallisch-goldene Schalthebel, die ikonische Lackfarbe „Chiltern Green“, die in eloxiertem Satin Gold ausgeführten Türscharniere – all dies sind die Details einer Marke, die Luxus seit jeher darin sieht, was das Auge bei genauer Betrachtung an Qualität entdeckt. Dass sie hier neben militärtauglicher Panzerung, Reservekraftstofftanks und maßgeschneiderten Waffenablagen existieren, ist genau der springende Punkt: Der Dreadnought ist ein Aston Martin, der ohne Einschränkungen auf die Spitze getrieben wurde – seine Widersprüche werden nicht durch Kompromisse, sondern durch Überzeugung zusammengehalten.
Ein Tor zu einer neuen Generation
Die strategische Dimension des Dreadnought reicht weit über das Spiel selbst hinaus. Aston Martins Strategie zur Markendiversifizierung hat schon lange erkannt, dass die Luxuskonsumenten von morgen nicht darauf warten, in traditionellen Automobilmedien entdeckt zu werden – sie sind bereits in den immersiven digitalen Umgebungen präsent, die die zeitgenössische Kultur prägen, und um sie zu erreichen, muss man ihnen auf Augenhöhe begegnen. „Call of Duty: Modern Warfare 4“ bietet eine Plattform von außergewöhnlicher Größe und Interaktivität, und der Dreadnought ermöglicht einem globalen, jüngeren Publikum die erste Begegnung mit der Ultra-Luxus-DNA von Aston Martin in einem Kontext, der sich natürlich anfühlt und nicht aufgedrängt wirkt. Zum Start können Spieler den Dreadnought an wichtigen Sehenswürdigkeiten sowohl im DMZ- als auch im Warzone-Modus finden – positioniert, wie Aston Martin mit charakteristischer Zurückhaltung anmerkt, inmitten von Luxusimmobilien und -landschaften, nur mit einem etwas abenteuerlicheren Anfahrtsweg als üblich. Ein physisches Modell des digitalen SUV in Originalgröße feierte sein weltweites Debüt auf dem Fanatics Fest in New York, wo die Grenze zwischen dem Virtuellen und dem Greifbaren genau so verschmolz, wie es der Dreadnought beabsichtigt hatte.
Der Geist der Marke, ohne Grenzen
Was der Dreadnought letztendlich demonstriert, hat weniger mit Gaming als vielmehr mit Identität zu tun. Reichman beschreibt die Herausforderung darin, neu zu definieren, was ein Aston Martin sein kann, wenn die einzige Grenze die Vorstellungskraft ist – und das Ergebnis legt nahe, dass die Antwort selbst in einer virtuellen Welt, die eher auf militärischen Konflikten als auf Grand-Touring-Eleganz basiert, erkennbar und unverkennbar Aston Martin bleibt. Das Chassis aus Kohlefaser, die goldeloxierten Details, das Dröhnen des V12, das mit derselben Authentizität wie jedes andere Element in den Sound des Spiels integriert wurde – all dies sind keine bloßen Ziergesten, die aus einem Markenhandbuch entlehnt wurden. Sie sind Ausdruck einer Designphilosophie, die ihren Charakter unabhängig vom Medium, durch das sie zum Ausdruck kommt, unverändert bewahrt. In diesem Sinne ist „Dreadnought“ keine Abkehr von dem, was Aston Martin ausmacht. Es ist ein Proof of Concept: Der Geist der Marke ist beständig genug, um die Übertragung in völlig neue Kontexte zu überstehen, kraftvoll genug, um bei einem Publikum Anklang zu finden, das noch nie in einem Aston Martin gesessen hat, und flexibel genug, um die Sprache des Kampfes aufzunehmen, ohne die Grammatik des Luxus zu verlieren. Fürchte nichts, in der Tat.
