La marque britannique dévoilait en ce début d’année trois nouveaux modèles sur-mesure mettant en avant luxe extrême et artisanat dans le goût de sa clientèle chinoise. Décryptage de Spirit of Expression. Le 25 avril ouvrait la 18ème édition du Salon International de l’Automobile de Pékin. Un événement très attendu qui s’est également fait écrin de la nouvelle présentation de Rolls Royce, Spirit of Expression. Trois modèles de ses véhicules emblématiques dont l’allure et les détails ont été corrigés pour répondre aux attentes et désirs de la jeune clientèle chinoise de la maison britannique, toujours plus importante, et désireuse de posséder les produits les plus luxueux, tout en les adaptant à son image.
Cette collection sur-mesure comprend le modèle Ghost Extended, Phantom Extended et Spectre, constituant les toutes premières créations du Private Office de Shanghai inauguré en 2023. Sur ces trois modèles, rien n’a été laissé au hasard. Dès la couleur de la carrosserie, les équipes Rolls Royce ont souhaité refléter le mode de vie de cette clientèle privilégiée. La gamme chromatique a alors été sélectionnée en fonction des destinations préférées de la jeune clientèle chinoise. Ainsi, l’Amérique Latine, la Sicile et l’île philippine de Boracay se voient interprétées à travers les teintes de carrosserie proposées, faisant référence aux couchers de soleil, aux fleurs, à la couleur du sable de ces destinations. Pour encore augmenter la référence à ces destinations de choix, le plafond de l’intérieur des véhicules se voit paré d’un ciel nocturne représentant les étoiles surplombant ces lieux.
Cette proposition portée par Rolls Royce vient témoigner d’un intérêt grandissant du marché chinois pour l’automobile de luxe. Une clientèle que la marque tente alors de combler en faisant notamment usage d’une grande qualité dans la réalisation artisanale de ces modèles, comme l’explique Chris Brownridge, CEO de la marque britannique. « Ces voitures uniques ont été conçues pour nos clients en Chine, qui considèrent le monde comme leur maison et exigent à juste titre des produits de luxe qui reflètent leurs goûts personnels à travers des finitions, des matériaux et un artisanat contemporain. Nos artisans ont donné vie à ces concepts grâce à un savoir-faire sur mesure exquis. Ces voitures individuelles illustrent la puissance de notre stratégie de bureau privé. En installant des designers sur-mesure dans des centres de luxe à travers le monde, ils sont encore mieux placés pour traduire les préférences régionales et les codes du luxe en voitures Rolls-Royce, fabuleusement personnelles et émotionnellement résonnantes, créant ainsi toujours plus de valeur pour nos clients ».
